در مقایسه با بسیاری از برندهای رقیب، اسکچرز یا اسکیچرز (Skechers) به عنوان تازه وارد دنیای کفشهای ورزشی شناخته میشود. این برند در اوایل دهه ۱۹۹۰ با استقرار شرکت در منطقه لس آنجلس آمریکا و با الهام از سبک کژوال، توانست به سرعت در پهنه جهان رشد کند.
ارتباط با افراد مشهور، ورزشکاران، موسیقیدانها، بازیگران و ستاره تلویزیونی، اسکیچرز با استفاده از تبلیغات و تولید کفشهای باکیفیت به سرعت به برندی شناخته شده تبدیل شد. در کمتر از سه دهه، همانطور که وبسایت مشهور فوربز (Forbes) ذکر کرد، اسکچرز به یکی از ۵ مارک برتر کتانی ورزشی جهان تبدیل شده است. اسکیچرز چیست؟ مایکل گرینبرگ در مصاحبهای گفت: «اگر ما سالانه یک میلیارد دلار در مارکتینگ خرج کنیم، این کار بیش از حد نخواهد بود. هیچ محدودیتی برای ایجاد آگاهی از برند وجود ندارد.» به طور کلی محصولات این برند راحت بوده و از پشتیبان کافی برخوردار هستند. دارای بودن کف مموری فوم (فوم حافظه) از جمله ویژگیهای فوقالعاده محصولات این شرکت است. کفشهای اسکیچرز همچنین دارای قابلیت تنفس بوده و انعطافپذیر هستند. اما کفشهای این برند به ویژه برای مشکلات مختلف پا (پرونیشن یا صافی کف پا) طراحی نشدهاند. بنابراین، اگر از مشکل خاصی در پاهای خود رنج میبرید، بهتر است برندهای دیگر را در نظر بگیرید. آغاز تولید تخصصی کفش ورزشی
|
![]() |
بازاریابی تجربی بعد از گذشت چندین دهه در صنعت پوشاک، گرینبرگ و مدیران آگاه بودند که فارغ از کیفیت یا اصالت یک محصول، بدون تصویر و تبلیغات مناسب برای فروش آن محصول، یک شرکت هرگز در دنیای رقابتی دوام نخواهد آورد. اسکچرز همچنین به خاطر تاکتیکهای مبتکرانه و تهاجمی در بازاریابی، شهرت اولیه بسیار خوبی کسب کرد. این برند در مقایسه با رقبای خود، یک فضای تبلیغاتی را در محیط عمومی و تلویزیون خریداری کرد و از افراد مشهوری همانند بریتنی اسپیرز و کیم کارداشیان برای معرفی محصولات خود استفاده کرد. همچنین اسکچرز برای اجرای کمپینهای تبلیغاتی نوآورانه، کارت تلفن رایگان به مشتریان خود ارائه داد. اسکچر در قرن بیست و یکم کفشهای اسکچرز از جه متریالی ساخته میشود؟کفشهای این برند با استفاده از تکنولوژی فوم حافظه شناخته میشوند. فوم حافظه مادهای است که به فشار و دما حساس استف به همین دلیل امکان شکل دادن به آن وجود دارد و باعث افزایش راحتی میشود. اسکچرز لایهای از فوم حافظه را به کفشهای خود معرفی کرد که دارای بالشتک اضافی در قسمت زیره کفش بود و باعث میشد که فوقالعاده راحت باشند. کفشهای اسکیچرز عمدتاً برای آقایان و خانمهایِ سنین ۱۹ تا ۴۰ سالگی طراحی میشود. محصولات این برند در خارج از کشور در کارخانههای چین، مکزیک، برزیل و رومانی تولید میشود. ارتباط با این کشورها به این شرکت اجازه میدهد قیمتهای برخی از تولیدات خود را پایینتر از رقبا نگه دارد. به طورکلی، کفشهای اسکچرز به گونهای طراحی شده است که برای مصرفکنندگان جوان، فعال و آگاه از مد جذاب باشند. |
در مقایسه با بسیاری از برندهای رقیب، اسکچرز یا اسکیچرز (Skechers) به عنوان تازه وارد دنیای کفشهای ورزشی شناخته میشود. این برند در اوایل دهه ۱۹۹۰ با استقرار شرکت در منطقه لس آنجلس آمریکا و با الهام از سبک کژوال، توانست به سرعت در پهنه جهان رشد کند.
ارتباط با افراد مشهور، ورزشکاران، موسیقیدانها، بازیگران و ستاره تلویزیونی، اسکیچرز با استفاده از تبلیغات و تولید کفشهای باکیفیت به سرعت به برندی شناخته شده تبدیل شد. در کمتر از سه دهه، همانطور که وبسایت مشهور فوربز (Forbes) ذکر کرد، اسکچرز به یکی از ۵ مارک برتر کتانی ورزشی جهان تبدیل شده است. اسکیچرز چیست؟ مایکل گرینبرگ در مصاحبهای گفت: «اگر ما سالانه یک میلیارد دلار در مارکتینگ خرج کنیم، این کار بیش از حد نخواهد بود. هیچ محدودیتی برای ایجاد آگاهی از برند وجود ندارد.» به طور کلی محصولات این برند راحت بوده و از پشتیبان کافی برخوردار هستند. دارای بودن کف مموری فوم (فوم حافظه) از جمله ویژگیهای فوقالعاده محصولات این شرکت است. کفشهای اسکیچرز همچنین دارای قابلیت تنفس بوده و انعطافپذیر هستند. اما کفشهای این برند به ویژه برای مشکلات مختلف پا (پرونیشن یا صافی کف پا) طراحی نشدهاند. بنابراین، اگر از مشکل خاصی در پاهای خود رنج میبرید، بهتر است برندهای دیگر را در نظر بگیرید. آغاز تولید تخصصی کفش ورزشی
|
![]() |
بازاریابی تجربی بعد از گذشت چندین دهه در صنعت پوشاک، گرینبرگ و مدیران آگاه بودند که فارغ از کیفیت یا اصالت یک محصول، بدون تصویر و تبلیغات مناسب برای فروش آن محصول، یک شرکت هرگز در دنیای رقابتی دوام نخواهد آورد. اسکچرز همچنین به خاطر تاکتیکهای مبتکرانه و تهاجمی در بازاریابی، شهرت اولیه بسیار خوبی کسب کرد. این برند در مقایسه با رقبای خود، یک فضای تبلیغاتی را در محیط عمومی و تلویزیون خریداری کرد و از افراد مشهوری همانند بریتنی اسپیرز و کیم کارداشیان برای معرفی محصولات خود استفاده کرد. همچنین اسکچرز برای اجرای کمپینهای تبلیغاتی نوآورانه، کارت تلفن رایگان به مشتریان خود ارائه داد. اسکچر در قرن بیست و یکم کفشهای اسکچرز از جه متریالی ساخته میشود؟کفشهای این برند با استفاده از تکنولوژی فوم حافظه شناخته میشوند. فوم حافظه مادهای است که به فشار و دما حساس استف به همین دلیل امکان شکل دادن به آن وجود دارد و باعث افزایش راحتی میشود. اسکچرز لایهای از فوم حافظه را به کفشهای خود معرفی کرد که دارای بالشتک اضافی در قسمت زیره کفش بود و باعث میشد که فوقالعاده راحت باشند. کفشهای اسکیچرز عمدتاً برای آقایان و خانمهایِ سنین ۱۹ تا ۴۰ سالگی طراحی میشود. محصولات این برند در خارج از کشور در کارخانههای چین، مکزیک، برزیل و رومانی تولید میشود. ارتباط با این کشورها به این شرکت اجازه میدهد قیمتهای برخی از تولیدات خود را پایینتر از رقبا نگه دارد. به طورکلی، کفشهای اسکچرز به گونهای طراحی شده است که برای مصرفکنندگان جوان، فعال و آگاه از مد جذاب باشند. |